Conforme discutido em 'A Humanização do Pet Food' artigo, a influência da humanização continua a crescer por várias razões. Este artigo se concentrará em como a humanização criou oportunidades para as marcas de alimentos para animais de estimação. Além disso, o artigo também inclui outro vídeo fantástico do nosso Diretor de Serviços Técnicos, John Hewitt, que explora como GA Pet Food Partners garante que fornecemos produtos que vão ao encontro da tendência de humanização.
Para assistir ao vídeo de John fornecendo uma visão de como a humanização influenciou as receitas de AG, clique abaixo.
Como os donos de animais de estimação desejam que seus animais de estimação tenham dietas semelhantes às deles, muitas marcas se adaptaram para atender a essas necessidades. Como resultado, temos visto um aumento de produtos humanizados e premium. Uma das principais razões para isso é que as pessoas consideram seus animais de estimação como parte da família. Para os animais de estimação, significa que todos os aspectos de suas vidas estão melhorando, incluindo a qualidade dos alimentos que consomem.
Foco na Saúde
A humanização criou oportunidades para as marcas de pet food se diferenciarem no mercado. Muitos se concentraram na tendência da saúde, com 43% dos donos de animais de estimação concordando que gostam da ideia de alimentos mais saudáveis para seus animais de estimação (Fatos embalados, 2021). Como resultado, vemos cada vez mais produtos que fornecem aos animais de estimação benefícios específicos para a saúde.
Por exemplo, produtos especializados direcionados a problemas como dores nas articulações, digestão e saúde bucal. Curiosamente, uma pesquisa da Michelson Founds Animals Foundation mostrou que 70% das pessoas que seguem uma dieta especializada também colocam seus animais de estimação em uma dieta específica. Além disso, 45% dos donos de animais de estimação com uma dieta rica em proteínas alimentam seus animais de estimação com alimentos ricos em proteínas (Animals, 2019).
Rastreabilidade e etiqueta limpa
Outra oportunidade que a humanização trouxe para as marcas é a rastreabilidade e procedência. Os consumidores estão exigindo transparência em seus produtos e seus animais de estimação.
Uma nova pesquisa revelou que impressionantes 95% dos alimentos para cães vendidos em supermercados e na Amazon não revelam seus ingredientes exatos. As marcas de alimentos para animais de estimação têm uma oportunidade real de fornecer aos seus clientes um rótulo limpo que inclui informações importantes sobre a rastreabilidade das matérias-primas. Isso alimenta a narrativa de proveniência que também é impulsionada pela humanização.
Ética, Sourcing e Sustentabilidade
Semelhante à rastreabilidade, vimos uma oportunidade para as marcas educarem seus clientes sobre sua ética, fornecimento de materiais e sustentabilidade. À medida que os alimentos para animais de estimação avançam para uma abordagem mais humanizada, as marcas devem mostrar sua mensagem e garantir que ela esteja alinhada com as crenças de seus clientes.
O impacto no meio ambiente é um foco claro para as marcas que procuram ver se existem métodos mais ecológicos para produzir seus alimentos para animais de estimação. Além disso, as embalagens recicláveis ganham cada vez mais destaque no mercado. Globalmente, quase 65% dos consumidores dizem que tentam impactar positivamente o meio ambiente através de ações cotidianas (Phillips-Donaldson, 2019).
Produtos Premium
Esse foco proporcionou aos consumidores oportunidades de exigir mais das marcas de alimentos para animais de estimação. Estamos vendo tendências em alimentos para animais de estimação, como “Grain Free” e “Gluten Free”, que derivam do setor de alimentação humana, onde alegações como “natural” e “orgânico” são populares. Uma pesquisa da Euromonitor descobriu que a premiumização é o principal motor de crescimento no setor de alimentos para animais de estimação. Em 2021, os alimentos premium para animais de estimação alcançaram a maior taxa de crescimento em comparação com outras categorias de pet care. (Euromonitor, 2022).
Nichos de mercado
Outra oportunidade que a humanização trouxe para os consumidores é a quantidade de produtos de nicho no mercado. Alguns donos de animais de estimação podem ter certas crenças para si mesmos e querer o mesmo para seus animais de estimação. Exemplos dessas crenças incluem ser vegano ou vegetariano ou mesmo eco-consciente. Para cumprir essas crenças, vimos dietas veganas, vegetarianas e à base de insetos começarem a aumentar em popularidade entre os alimentos para animais de estimação.
Como a humanização influenciou as receitas da GA?
À medida que a tendência de humanização continua a crescer, a GA está bem posicionada para atender a essa tendência com produtos premium, utilizando o exclusivo Freshtrusion processo para incluir grandes volumes de carne fresca premium.
A busca pela rastreabilidade também fez com que a GA criasse uma variedade de alimentos (Superfood 65® Provenance) que fornece uma fantástica história de proveniência. Seja Angus Beef, Buffalo Italiano ou Salmão Escocês. A GA também fornece um QR Code que aparece na etiqueta traseira desta linha e fornece aos clientes finais a jornada de como sua sacola com os melhores alimentos para animais de estimação do mundo foi feita. Desde as quintas e pescas até à produção final de croquetes.
Resumo
Para resumir, é evidente que a humanização está impulsionando a premiumização e vice-versa. Os consumidores agora, mais do que nunca, querem saber de onde vem o alimento e quais os valores nutricionais que ele fornece.
Muitas tendências humanas são agora predominantes em alimentos para animais de estimação e isso cria muitas oportunidades de marketing para as marcas, bem como uma rica variedade de opções para os consumidores.
Referências
Animais, MF (2019). Tendências para animais de estimação em 2019. Recuperado de Animais Encontrados: https://www.foundanimals.org/pet-trends-infographic/
Euromonitor. (2022). Mercado Mundial para Pet Care. Passaporte.
PDSA. (2022). Quantos animais de estimação você tem no Reino Unido? Recuperado do PDSA: https://www.pdsa.org.uk/what-we-do/pdsa-animal-wellbeing-report/uk-pet-populations-of-dogs-cats-and-rabbits
Phillips-Donaldson, D. (2019, 15 de fevereiro). 3 novas fronteiras para a premiumização de alimentos para animais de estimação. Recuperado da indústria de alimentos para animais de estimação: https://www.petfoodindustry.com/articles/7895-new-frontiers-for-pet-food-premiumization
John Hewitt
Diretor de Serviços Técnicos
John Hewitt ingressou na GA em 2017 como Partner Brand Marketing Manager e depois passou a liderar a equipe de Serviços Técnicos, composta por Marketing & Design, Nutrição, Pesquisa e Desenvolvimento e Projetos, antes de se tornar Diretor de Serviços Técnicos.
John é formado em Marketing. Sua experiência inclui trabalhar na Nike em sua sede europeia na Holanda e como palestrante em gestão de negócios no Runshaw Business Center. John é um pai orgulhoso e gosta de andar de bicicleta, acampar e viajar.
Matthew Aiken
Especialista em Comunicação de Marketing
Matt se formou em 2017 com uma graduação em Negócios e Gestão. Aqui ele descobriu que tinha paixão e interesse por Marketing. Em seu tempo livre, ele gosta de qualquer coisa relacionada ao condicionamento físico e atividades ao ar livre. Ele também tem um Bulldog Francês chamado Harley e um gato Persa chamado Bonnie Blue.
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