A indústria de alimentos para animais de estimação do Reino Unido está crescendo atualmente. Avaliada em um total de £ 3.2 bilhões, isso representa uma oportunidade fantástica para empresas de alimentos para animais de estimação ganharem participação de mercado. Curiosamente, dos £ 3.2 bilhões, o mercado de alimentos para cães foi responsável por £ 1.5 bilhão, enquanto os alimentos para gatos contribuíram com £ 1.2 bilhão (PFMA, 2021). A pesquisa também revelou que há cerca de 12.5 milhões de cães no Reino Unido, o que equivale a 33 por cento de todas as famílias, com outros 12.2 milhões de gatos constituindo 27 por cento das famílias (PFMA, Pet Population, 2021). À medida que cães e gatos se tornam cada vez mais prevalentes na sociedade e os donos de animais de estimação estão preparados para gastar mais com seus animais de estimação, este artigo examina várias tendências de alimentos para animais de estimação a serem observadas no futuro.
Nos últimos vinte anos, a indústria de alimentos para animais de estimação experimentou um crescimento massivo, acompanhado por uma mudança na cultura dos donos de animais de estimação. Essa mudança é parcialmente atribuível aos avanços na tecnologia e ao papel crescente da internet. Além disso, os donos de animais de estimação agora veem seus animais de estimação como companheiros, com 95 por cento dos donos considerando seus animais de estimação como parte da família (Pet Food Industry, 2016). Essas mudanças no comportamento do consumidor estão impulsionando as últimas inovações e tendências de alimentos para animais de estimação.
Donos de animais de estimação e suas percepções em mudança
A pandemia da COVID-19 afetou muitas indústrias, incluindo alimentos para animais de estimação. Consequentemente, tanto indivíduos quanto empresas estão gastando com mais cautela; no entanto, a maioria ainda acredita que seus animais de estimação merecem o melhor. Com os consumidores estimados em gastar £ 2.9 bilhões em alimentos para cães e gatos em 2021, espera-se que esses números aumentem. Os dados mostram que 12 por cento dos donos adicionaram um novo animal de estimação à sua casa desde o início do bloqueio (Mintel, 2021), uma tendência ainda mais apoiada por mais pessoas trabalhando em casa e desejando um "bebê peludo" como companheiro.
Assim como em outros setores, a COVID-19 levou a um aumento nas compras online. Com grandes partes do mundo em lockdown e restrições de movimento em vigor, os consumidores buscaram maneiras alternativas de comprar, e os negócios de alimentos para animais de estimação de comércio eletrônico lucraram como resultado. Além de se beneficiarem online, as lojas físicas de animais de estimação também experimentaram um fluxo de novos clientes, motivados pelo desejo de apoiar empresas locais.
Humanização e Premiumização em Alimentos para Animais de Estimação
Duas tendências de longa data na indústria de alimentos para animais de estimação são a humanização e a premiumização. Essas tendências estão intimamente ligadas e continuam a impulsionar o crescimento dentro do setor.
A humanização da comida para animais de estimação se refere à atribuição de pensamentos, sentimentos, motivações e crenças humanas a animais não humanos (Forbes, Trafford e Surie, 2018). Em outras palavras, os donos de animais de estimação desejam que seus animais de estimação tenham hábitos alimentares semelhantes aos seus. Uma consequência dessa tendência é a premiumização dos produtos. Os donos de animais de estimação estão cada vez mais dispostos a gastar mais em seus "bebês peludos" quando ingredientes de maior qualidade, produtos de origem local e práticas sustentáveis são evidentes na comida de seus animais de estimação. De acordo com a Euromonitor, a premiumização é um dos maiores impulsionadores do mercado de cuidados com animais de estimação. Com o aumento das populações de animais menores, o crescimento econômico e as mudanças nas percepções dos animais de estimação, os donos agora estão preparados para investir mais em seus animais de estimação.
A influência da humanização e da premiumização teve um impacto significativo nos produtos no mercado. À medida que as relações entre humanos e animais de estimação evoluíram, a humanização dos animais de estimação estimulou gastos mais luxuosos em produtos, um fator-chave por trás do aumento consistente nas vendas de alimentos para animais de estimação. Além disso, essas tendências levaram ao desenvolvimento de novas receitas e fórmulas. Nos últimos anos, a inclusão de superalimentos e dietas à base de plantas ganhou força à medida que o foco na saúde se torna mais pronunciado em alimentos humanos e para animais de estimação.
Saúde e Bem-Estar
Na esteira dos eventos recentes, saúde e bem-estar se tornaram tópicos proeminentes. Lockdowns e restrições levaram as pessoas a se concentrarem mais em aptidão física, dieta e saúde geral. Passar mais tempo em casa também encorajou os donos de animais de estimação a prestar mais atenção aos comportamentos e à saúde de seus animais de estimação. Essa conscientização crescente levou os donos a buscar soluções para problemas como saúde da pele e do pelo, suporte imunológico e bem-estar digestivo.
Uma pesquisa recente da Packaged Facts descobriu que 43% dos donos de animais de estimação concordam fortemente que são a favor da ideia de alimentos mais saudáveis para seus animais de estimação. Ao mesmo tempo, 37% expressaram interesse em fornecer a seus animais de estimação mais cuidados de saúde preventivos, e 34% concordam fortemente que estão dispostos a gastar mais em alimentos para animais de estimação que ofereçam benefícios à saúde e ao bem-estar (Packaged Facts, 2021). Além disso, o Relatório Mintel de 2021 para Alimentos para Animais de Estimação do Reino Unido descobriu que dois terços dos donos estariam interessados em alimentos para animais de estimação contendo ingredientes que apoiam a saúde intestinal, enquanto 66% gostariam de saber mais sobre o suporte dietético para o cérebro de seus animais de estimação (Mintel, 2021).
Espera-se que a tendência de saúde continue crescendo, espelhando tendências semelhantes na indústria de alimentos humanos, onde as tendências atuais são frequentemente usadas para prever expectativas futuras em alimentos para animais de estimação. Muitos donos de animais de estimação acreditam que o que eles alimentam seus animais de estimação tem um impacto direto no bem-estar emocional do animal, levando muitas marcas de alimentos para animais de estimação a incluir ingredientes funcionais em suas receitas.
Transparência de rótulos em alimentos para animais de estimação
A transparência do rótulo é outra tendência importante na indústria de alimentos para animais de estimação. Para muitos consumidores, transparência significa coisas diferentes – para alguns, é sobre rastreabilidade, enquanto para outros, a simplicidade do rótulo é fundamental. Independentemente da interpretação, o tema central é a confiança entre a marca de alimentos para animais de estimação e o consumidor.
À medida que a demanda por alimentos de alta qualidade para animais de estimação aumenta, os consumidores estão se tornando mais criteriosos sobre as origens dos ingredientes. O tópico de rastreabilidade, também conhecido como procedência, continua ganhando destaque. O CEO da Booths declarou recentemente que "os clientes já estão prestando atenção em como os produtos são cultivados, preparados, criados e adquiridos, então local e britânico são grandes temas". Esse sentimento é ecoado no Relatório do Mercado de Alimentos para Animais de Estimação do Reino Unido, que descobriu que 71 por cento dos consumidores comprariam alimentos para animais de estimação se fossem feitos com ingredientes totalmente britânicos (Mintel, 2021).
Os consumidores também estão buscando rótulos simples e claros que sejam fáceis de entender. Quando os rótulos são muito complexos, os compradores de alimentos para animais de estimação podem ser dissuadidos e optar por marcas alternativas. Uma pesquisa da Paws.com descobriu que milhões de britânicos estão cada vez mais confusos com os rótulos dos alimentos, com 44% achando os rótulos dos alimentos para cães difíceis de ler e outros 39% não tendo conhecimento suficiente sobre os ingredientes dos alimentos que fornecem para seus animais de estimação. As marcas de alimentos para animais de estimação devem garantir que seus ingredientes sejam listados claramente para incutir confiança nos donos de animais de estimação de que estão dando a seus animais de estimação a melhor qualidade de alimento.
Resumo
Para resumir, uma série de tendências de alimentos para animais de estimação está influenciando o mercado atualmente. A humanização e a premiumização continuam a impulsionar o crescimento, pois os donos estão interessados em fornecer aos seus animais de estimação alimentos que espelhem os seus, ao mesmo tempo em que garantem ingredientes de alta qualidade para uma saúde e bem-estar ideais. Em resposta, as marcas de alimentos para animais de estimação estão continuamente desenvolvendo novas fórmulas, com superalimentos e dietas à base de plantas emergindo como tendências futuras significativas. A saúde e o bem-estar continuam sendo os principais impulsionadores, com os donos de animais de estimação focados em mantê-los saudáveis pelo maior tempo possível. Com a tecnologia desempenhando um papel cada vez mais significativo na vida diária, os consumidores estão pesquisando ingredientes que promovam a saúde. Finalmente, a transparência do rótulo é essencial; à medida que os donos de animais de estimação se tornam cada vez mais conscientes de onde os ingredientes são obtidos, muitos agora preferem produtos de origem local e rotulagem clara e simples que ofereça confiança em suas escolhas de alimentos para animais de estimação.
Referências
- Carrara, A. (2019, 19 de julho) Rótulos de alimentos para cães do Reino Unido são "muito difíceis de ler", segundo relatório. Pet Gazette. Disponível em: https://www.petgazette.biz/25095-uk-dog-food-labels-too-hard-to-read-report-finds/ (Acessado em: outubro de 2021).
- Facts, P. (2021) Foco no mercado de animais de estimação dos EUA: atualização de alimentos para animais de estimação, 2021.
- Forbes, SL, Trafford, S. e Surie, M. (2018) 'Humanização de animais de estimação: o que é e influencia o comportamento de compra?', Dairy and Veterinary Science Journal, 2.
- Indústria, PF (2016, março) 95 por cento dizem que os animais de estimação são parte da família. Indústria de Alimentos para Animais de Estimação. Disponível em: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report-say-pets-are-part-of-the-family/ (Acessado em: outubro de 2021).
- Koerten, J. (2019) Euromonitor International: Premiumização em cuidados com animais de estimação – uma tendência em evolução da indústria.
- Mintel (2021) Pet Food Reino Unido, 2021. Mintel Group.
- PFMA (2021) Pet Population. Disponível em: https://www.pfma.org.uk/pet-population-2021/ (Acessado em: outubro de 2021).
- PFMA (2021) Dados de Mercado PFMA 2021. Disponível em: https://www.pfma.org.uk/statistics/ (Acessado em: outubro de 2021).
Matthew Aiken
Especialista em Comunicação de Marketing
Matt se formou em 2017 com uma graduação em Negócios e Gestão. Aqui ele descobriu que tinha paixão e interesse por Marketing. Em seu tempo livre, ele gosta de qualquer coisa relacionada ao condicionamento físico e atividades ao ar livre. Ele também tem um Bulldog Francês chamado Harley e um gato Persa chamado Bonnie Blue.
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