A influência da humanização na alimentação dos animais de estimação continua por muitas razões diferentes. Este tópico será separado em duas postagens consecutivas no Centro de conhecimento de alimentos para animais de estimação. A primeira incidirá sobre o que é a humanização e como ela influenciou o comportamento de compra; além do que está impulsionando a tendência de humanização, o post também inclui um vídeo fantástico do nosso Diretor de Serviços Técnicos, John Hewitt, que analisa por que a tendência de humanização em alimentos para animais de estimação continua.
Para assistir ao vídeo de John que fornece uma visão sobre o papel da humanização em alimentos para animais de estimação, clique abaixo.
O que é a humanização dos alimentos para animais de estimação?
A humanização de animais de estimação tem recebido muita atenção na grande mídia nos últimos anos. Mas o que é a humanização dos alimentos para animais de estimação? Este termo é definido como a atribuição do pensamento humano, sentimentos, motivações e crenças a animais não humanos (Forbes, Trafford, & Surie, 2018). Em outras palavras, os donos querem que os hábitos alimentares de seus animais de estimação sejam semelhantes aos seus. Na sociedade moderna, os donos de animais de estimação querem que seus animais de estimação compartilhem um estilo de vida semelhante. Alguns exemplos incluem nutrição, comemorações como aniversários e até contas de mídia social.
Como a humanização influenciou o comportamento de compra?
De acordo com a Pet Food Industry, 95% dos donos de animais de estimação consideram seus animais de estimação como parte da família (Pet Food Industry, 2016). A humanização contribuiu para uma mudança no comportamento de compra, com os donos querendo que a dieta de seus animais de estimação fosse semelhante à deles, mas também benéfica para sua saúde. Como resultado, humanização e premiumização tornaram-se fatores consistentes no mercado, com pessoas dispostas a pagar preços mais altos para garantir que seus animais de estimação recebam o melhor. Em muitos casos, os produtos premium refletem o que está acontecendo na indústria de alimentação humana. Um estudo recente revelou que os donos que alimentavam seus animais de estimação com alimentos especiais se correlacionavam com aqueles que tinham um forte vínculo com eles.
Marca de alimentos para animais de estimação
À medida que a tendência de humanização explodiu, as marcas de alimentos para animais de estimação tiveram que garantir que acompanhassem os tempos. Se você entrar em uma loja de animais, notará que muitos rótulos e designs de sacolas agora refletem a marca de alimentos humanos. Em particular, as embalagens recicláveis estão se tornando mais populares em toda a indústria de alimentos para animais de estimação. Outro fator de humanização é a mensagem que atrai os donos de animais de estimação a comprar a ração de seus animais. As marcas promovem frases comuns, incluindo dietas “Sem Grão” ou “Sem Glúten”.
Isso chegou à vanguarda da indústria de alimentos para animais de estimação, com muitos proprietários querendo essas dietas para garantir que seus animais de estimação continuem a viver estilos de vida saudáveis pelo maior tempo possível. Segundo a Euromonitor International, os consumidores buscam transparência, produtos menos processados e inerentemente mais naturais (Euromonitor International, 2021). Isso é replicado no mercado de alimentos para animais de estimação, com muitas marcas levando a mensagem “natural” aos consumidores.
Reivindicações de alimentos para animais de estimação
Quando se trata de alegações de alimentos para animais de estimação, isso também foi humanizado. As alegações nas embalagens de alimentos para animais de estimação não apenas informam os consumidores sobre o que está dentro do saco de alimentos para animais de estimação. Eles também promovem uma mensagem de por que uma pessoa deve comprar seu produto. Também estamos vendo tração nas alegações de alimentos funcionais nos tempos modernos. Mais consumidores estão se interessando por produtos que cumprem uma promessa específica. Uma alegação popular na alimentação humana vem da inclusão de colágeno. O colágeno tem visto um forte crescimento em produtos humanos nos últimos anos, principalmente por causa de suas ligações com cabelos, pele, unhas e benefícios para as articulações. Curiosamente, 46% dos consumidores globais estão moderada ou altamente preocupados com a saúde da pele e 52% com dores nas articulações e nos músculos. Isso transpareceu em alimentos para animais de estimação, com muitas fórmulas fornecendo alegações de colágeno.
Procedência
Em todas as esferas da vida, estamos à procura de um futuro sustentável. A proveniência dos produtos está no centro da sustentabilidade. Os consumidores estão escolhendo alimentos para animais de estimação de origem sustentável que tenham vínculos éticos ou ambientais. As alegações orgânicas, criadas ao ar livre ou de origem local referem-se à proveniência de um produto na alimentação humana. Agora, muitas marcas de alimentos para animais de estimação viram os benefícios das declarações de procedência em suas embalagens e rótulos, havendo uma oportunidade real de vender a história de onde vêm os ingredientes de seus alimentos para animais de estimação. Pesquisas recentes revelaram que 39% dos donos de animais de estimação não sabiam o suficiente sobre os ingredientes dos alimentos que alimentam seus animais de estimação.
O que está impulsionando a tendência de humanização?
Uma série de fatores diferentes estão impulsionando a humanização dos alimentos para animais de estimação. Como discutido anteriormente, a relação entre dono e animal de estimação se desenvolveu. As pessoas podem ter visto seu animal de estimação simplesmente como um animal no passado. Hoje em dia, não é assim, com muitas pessoas vendo seus animais de estimação como parte da família; termos usados pelos proprietários são “pais de estimação” e “bebês de pele”.
Demografia
Outro forte impulsionador da tendência de humanização é a mudança na demografia dos compradores de alimentos para animais de estimação. Agora estamos vendo os millennials e a Geração Z comprando alimentos para animais de estimação. Com isso, há mais acesso às informações sobre a nutrição em rações para animais de estimação, e os consumidores têm um melhor entendimento. Além disso, essas duas gerações se preocupam muito com seus companheiros peludos. Muitos têm a atitude de que 'se é bom o suficiente para mim, é bom o suficiente para o meu animal de estimação'. Isso oferece uma oportunidade fantástica para as marcas de alimentos para animais de estimação promoverem alegações humanizadas em suas embalagens para esses grupos demográficos.
Fatores Socioeconômicos
Outro impulsionador da humanização são os fatores socioeconômicos. As circunstâncias de muitas pessoas estão mudando, o que inclui famílias de uma só pessoa e casais que se casam muito mais tarde do que em anos anteriores. Além disso, as taxas de divórcio estão aumentando. Todas essas mudanças levam as pessoas a quererem amor incondicional, e uma maneira de as pessoas encontrarem isso é adquirindo um animal de estimação e dando-lhes o melhor.
Resumo
Para resumir, a humanização é uma tendência que continuará a influenciar a indústria de alimentos para animais de estimação. Com 95% dos donos de animais de estimação considerando seus animais de estimação como parte da família, eles só querem alimentar o melhor. Além disso, as pessoas estão agora, mais do que nunca, focando em sua própria saúde e bem-estar e foram influenciadas a procurar isso com seus animais de estimação. Isso levou a um aumento de produtos premium e terapêuticos para animais de estimação.
As marcas de alimentos para animais de estimação voltaram sua atenção para garantir que sua marca, rotulagem e embalagem reflitam as necessidades humanizadas dos donos de animais de estimação. Assim, por exemplo, houve um aumento em termos como dietas “sem grãos” e “sem glúten”, que replicam mensagens semelhantes que os humanos têm, como serem adequadas para estômagos sensíveis. Existem também outros fatores, como as mudanças demográficas e socioeconómicas, que estão a influenciar a humanização e premiumização dos produtos.
Referências
Carrara, A. (2019, 19 de julho). Rótulos de alimentos para cães do Reino Unido são "muito difíceis de ler", segundo relatório. Retirado da Pet Gazette: https://www.petgazette.biz/25034-pets-at-home-invests-in-dog-walking-and-pet-sitting-service/
Forbes, SL, Trafford, S., & Surie, M. (2018). Humanização do animal de estimação: o que é e influencia o comportamento de compra? Dairy and Vet Sci J, 2.
Indústria, PF (2016, 9 de março). Relatório: 95% dizem que os animais de estimação fazem parte da família. Recuperado da indústria de alimentos para animais de estimação: https://www.petfoodindustry.com/articles/5695-report—say-pets-are-part-of-the-family
Internacional, E. (2021). Tendências que moldam o futuro da indústria de alimentos e nutrição. Passaporte.
Matthew Aiken
Especialista em Comunicação de Marketing
Matt se formou em 2017 com uma graduação em Negócios e Gestão. Aqui ele descobriu que tinha paixão e interesse por Marketing. Em seu tempo livre, ele gosta de qualquer coisa relacionada ao condicionamento físico e atividades ao ar livre. Ele também tem um Bulldog Francês chamado Harley e um gato Persa chamado Bonnie Blue.
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